הפעם פוסט על שיווק נושא שמאז ומתמיד אהבתי וכל כך משתנה מרגע לרגע בהתאם למגמות עולמיות ותרבותיות.

נתחיל בעובדה: אני נמצא בתקופת זמן נדירה ומצויינת. הצטלבות נדירה, ימים יעידו שצדקתי.

תקופה שבה אני מבין טוב יותר מאי פעם את 2 העולמות: המותגים והצרכנים . מבין ויודע איך שניהם משתלבים יחד בדרך משותפת בהצלחה אמיתית.

אני נפגש עם לקוחות גדולים ומכובדים בישראל: בנקים, רשתות שיווק מזון, אופנה, לייפסטייל ועוד תחומי צריכה מובילים בחיינו.

זה הזמן שלי. הזמן שלי הוא עכשיו ומעולם לא הייתה תפורה עלי כזו תקופת עשייה מרתקת.

נדמה כאילו כל מה שתמיד האמנתי בו, כל הערכים נפגשים בנקודת זמן שהעולם מאשר אותם ומגיב אליהם: מנהיגות, שיווק מהלב, אחריות, הובלה ללא גיל ותואר, פעולה למען משהו גדול מאיתנו, שליחות, חזון, ערכים, יצירת משמעות, חוויה, אינטראקציה, אינטיליגנציה רגשית, קשרים, העולם הוא שטוח, קהילה ושבטים כל זאת ועוד – הכל פוגש את השיווק החדש.

הידיעה וההפנמה שלי שאין דבר שעומד בפני הרצון בשילוב נסיון מוכח ואמת פנימית מובילים אותי להצלחה עם סיפוק ואושר אמיתי וגדול מאי פעם. כן, אני אומר זאת שוב: אני מאושר.

מאושר מהתקופה, מאושר מההזדמנות, מאושר מהיכולת והנסיון שיש לי, מאושר מהנחישות שלי, מאושר לקום בבוקר עם ניצוץ בעיינים.

הרי כבר אמרתי, אני חי ביותר. זה הזמן שלי ואני פועל בתוכו. Its my time and its now or never כמו השיר המוכר בשינוי מילה.

החלפתי את המילה חיים life במילה time. הרי זמן זה מה שיש לנו בחיים. חיים הם זמן שמוענק לנו כמתנה ואסור לנו לשכוח זאת.

נעבור לכמה תובנות שיווק חדש שחשוב לי שיחרטו אצלי ביומן ההתפתחות האישית הזה:

השיווק המסורתי שהכרתי פעם כבר לא מתאים בכל מקום ולכל קהל.

היום אנחנו בעידן השיחה, עידן שבו ללקוח יש באמת כוח  – זה לא ערוץ חד כיווני שהמפרסם (המותג) מעביר מסר והנה הקהל נאלץ לספוג אותו כפי שהוא. הערוץ הוא דו כיווני והשיווק כמו שאומר סת' גודין בספרו "שבטים" הוא שיווק של קהילות ושבטים, נישות, מנהיגים ומונהגים.

או שתצטרף לשבט או שתוביל אחד.

שלט החוצות או הבאנר מתחלף בפעילות באינטראקציה זה עולם של שבטים, עולם של קהילות.

בקהילה יש מנהיג ויש מונהגים אבל מה שקורה בפנים הוא החשוב, מה שקורה עם הקהילה – התפעול שלה. האמת מאחוריה.

מנהל המותג כבר לא מספיק. דרוש מנהל קהילה: מנהל הקהילה מכיר גם את המותג אבל לא פחות מזה מכיר את הקהילה ויודע להנהיג את השבט לטובת המונהגים ולשביעות רצונם.

קמפיין הוא בדרך כלל פעילות קצרת טווח אבל לצרכן החדש לא מספיק שנזרוק את המסר שלנו ונלך.

הוא רוצה להנות ממה ששבט אמיתי ראוי ומציע. הוא לא חתום מול אף שבט במיוחד לא בעידן השפע והניידות שלנו שבו הוא יכול לעבור בקלות משבט לשבט לשביעות רצונו.

פעילות היא מרכז העניינים בשבט וזיופים ומלאכותיות של יצירת שבט זמני – נחשפים הרבה יותר מהר מאי פעם.

מעידה של המנהיג גוררת יותר תגובות מאי פעם ולעיתים בלתי נסלחת.
לעומת זאת – עקביות, יושר, אמת, דרך וחזון אמיתי מוערכים היום יותר מאי פעם.

מנהיג שבט יכול להיות שיטחי אבל לא בטוח שזה יחזיק לו הרבה זמן. הוא חייב להיות יותר מקמפיין קצת טווח או שלט פרסום חד צדדי.

רצים למרחקים ארוכים ונצחונות אמיתיים עושים זאת בצורה אמיתית, מתוך אמת פנימית ותחושת שליחות של מנהיג שבט שפועל למען הקהילה שלו ולא להיפך.

זה לא עידן של קהל שבוי, הקהל ילך להיכן שיהיה לו טוב וידאגו לטובתו.

מנהיגי שבט מובילים באמת, מודעים לכך והם דואגים להעניק ערך לחברים בשבט שלהם.

אותם מנהיגים יודעים לעבור מידיעת הנכון לעשיית הנכון והם עצמם – הבשורה האמיתית.

אם הם יטיפו לשינוי הם יהיו השינוי הזה בעצמם. הם יובילו את השינוי עם ולמען האנשים, למען משהו גדול מהם.

אכוון את חיי ואת מחשבותי כאילו כל העולם רואה את הראשונים וקורא את האחרונות. (סנקה).
מנהיגים בעלי חזון הופכים להיות השגרירים הטובים ביותר של עצמם, של הבשורה והשינוי שהם רוצים לראות באחרים!

דוגמא אישית היא לא המלצה יותר היא חובה והחברים בשבט ידעו להעריך זאת.

מתוך מצגת השראה לשיווק בעידן שלנו
http://www.slideshare.net/paulisakson/the-future-of-advertising-1793087